چگونه یک فرآیند سئو استراتژیک بسازیم

من برای مدت طولانی در سئو کار کرده‌ام، و هنوز وقتی از مشتریان جدید می‌خواهم استراتژی سئو آژانس قدیمی خود را ببینند، من را شوکه می‌کند.

99 درصد مواقع هیچ چیز مستند نیست.

در این مقاله، دقیقاً به شما یاد خواهم داد که چگونه یک فرآیند سئو استراتژیک ایجاد کنید که منجر به نتایج شود.

شما فرآیند چهار مرحله ای من را یاد خواهید گرفت، و من حتی به شما توصیه می کنم که چه چیزی را شارژ کنید.

شیرجه بزنیم

چگونه یک فرآیند سئو استراتژیک بسازیم
استراتژی سئو لیستی از محصولات قابل تحویل نیست
صفحه گسترده اختراعی است که زندگی را بسیار آسان کرده است. اما وقتی صحبت از استراتژی سئو به میان می‌آید، به ابزاری تنبل تبدیل شده است که سعی می‌کند افراد را فریب دهد تا فکر کنند فهرستی از محصولات قابل ارائه یک استراتژی است.

نه، استراتژی کار مغز سئو است.

این ترکیبی از ایده‌ها، افکار، بینش و تجربه است که همه بر روی مشتری متمرکز شده است تا فرآیندی مبتنی بر داده و تخصص برای موفقیت ایجاد کند.

قرار است سخت و چالش برانگیز باشد.

قرار است شما سئوکار را در خط مقدم قرار دهد.

این شما هستید که می گویید، "این کار را انجام دهید، و موفق خواهید شد."

یک استراتژی سئو باید مستند باشد
در موارد نادری که من یک استراتژی سئو را دیدم، بیشتر شبیه بیانیه ماموریتی است که توسط یک دالک نوشته شده است.

"ما رقابت را نابود خواهیم کرد."

ChatGPT بیشتر از بسیاری از استراتژی های سئو شبیه انسان است. و آنها تمایل دارند به لفاظی و شواهد واقعی تحقیقاتی سبک باشند.

به همین دلیل است که باید از آژانس خود بخواهید شواهدی از فکری که در استراتژی شما وجود دارد ارائه دهد.

و این بخشی از استراتژی سئو است. این یک متخصص است که افکار خود را می نویسد.

اهداف سئو - یک یادآوری
اغلب اینطور است که:

سئو سرمایه گذاری بسیار کمی دارد.
SEO ها استراتژی های خود را با اهداف واقعی کسب و کار هماهنگ نمی کنند.
برای ارائه سئو، باید با مشتریان در سفرشان ملاقات کند. از نظر عملی، سئوی موفق باید به موارد زیر منجر شود:

جذب هر چه بیشتر خریداران دسته امروزی.
قرار دادن نام تجاری در مقابل کسانی که در مورد دسته تحقیق می کنند.
قرار دادن نام تجاری در مقابل افراد زیادی که از برند، محصول یا راه حل آگاه نیستند.
برخی توهمات گسترده در مورد نحوه عملکرد جستجو و در واقع نحوه تبدیل افراد به صورت آنلاین وجود دارد.

اسطوره اصلی که توسط متخصصان سئو مطرح شده است این است که مردم از طریق وبلاگ ها تبدیل می شوند.

نه، ندارند. آنها ممکن است قبل از خرید روی یک وبلاگ کلیک کنند.

اما راهنمای نهایی شما برای سوله های باغ، کسی را وادار به خرید آن نکرد.

مردم زمانی خرید می کنند که آماده خرید هستند.

مردم از برندهایی خرید می کنند که معتقدند خدمات یا کالاهایی را به آنها عرضه می کند که انتظارات آنها را برآورده می کند.

و اگر افراد معتقد باشند که این احتمال شکست را کاهش می دهد، حق بیمه پرداخت خواهند کرد.

این به این معنی است که چیزی بیش از تبدیل فقط در جریان است زیرا شما یک راهنما می نویسید.

نه، بهتر است تبدیل را به عنوان لیوانی در نظر بگیرید که با اطمینان مایع پر می شود، و هنگامی که این اطمینان به اوج رسید، آنها آماده خرید هستند.

اما چالش اینجاست

همانطور که اطمینان آنها با شما به اوج می رسد، با برخی از رقبای شما نیز همین کار را می کند.

در نهایت لیوان را برمی دارند و می نوشند. و تمام سئو و بازاریابی خود را انجام می دهید به این امید که بتوانید آنها را وادار کنید تا لیوان شما را بردارند.

این چیزی است که اتفاق می افتد.

بنابراین باید تا حد امکان در SERP ها حضور داشته باشید.

شما نیاز به یک برنامه برای رتبه بندی برای آن شرایط خریدار و شرایط تحقیق دارید.

و شما نیاز به برنامه‌ای برای رتبه‌بندی محتوای دیگر دارید تا مخاطبان خود را زمانی که در بازار نیستند به دست آورید.

این کار را انجام دهید و موفقیت مشتریان را ایجاد خواهید کرد.

تمام سئوی خوب از استفاده از یک فرآیند ناشی می شود. در اینجا یکی از آنها می توانید سرقت کنید:

ایده پردازی
استراتژی
پیاده سازی
موفقیت
بیایید این را تجزیه کنیم.

مرحله 1: ایده پردازی
ایده پردازی بخش سرگرم کننده هر استراتژی SEO است زیرا ایده هایی بدون اصطکاک است.

چیزی به نام ایده بد در ایده پردازی وجود ندارد و اکنون است که با سایت، رقبای آن و جایگاه آنها بازی می کنید و سرگردان می شوید. شما می توانید این کار را به صورت تیمی یا به تنهایی انجام دهید.

اما این زمان را به عنوان زمان دریفت در نظر بگیرید. فقط در سایت پرسه بزنید، چیزهایی را که متوجه می شوید یادداشت کنید و با تیم خود چت کنید.

و سپس دور شوید.

اجازه دهید اطلاعات و ایده ها در مغز شما بنشیند و از آنچه در آینده اتفاق می افتد شگفت زده خواهید شد.

خواهید دید که تجربه موجود شما در پس زمینه با اکتشافات جدیدتان شروع به کار می کند.

و بذرهای استراتژی متولد می شوند.

مرحله 2: استراتژی
اینجاست که با بذر استراتژی خود به سند می آیید.

شما یک برنامه سست برای رتبه بندی سایت دارید. شما بودجه دارید. شما مهارت ها را دارید.

اکنون است که شما متعهد می شوید.

هدف ساده است بذر ایده خود را بنویسید...سپس سعی کنید داده هایی را برای پشتیبانی از آن پیدا کنید.

سایت، کلمات کلیدی، لینک ها و غیره را تجزیه و تحلیل کنید.

اگر نمی‌توانید داده‌هایی را برای پشتیبانی از رویکرد خود پیدا کنید، آن را حذف کنید. حرکت کنید و رویکرد دیگری برای ایجاد نتایج پیدا کنید.

پیشرفت خود را در سند خود ثبت کنید، آنچه را که پیدا کردید بنویسید و اسکرین شات بگیرید.

استراتژی های مستند من بین 3000 تا 8000 کلمه طولانی است، بدون احتساب ممیزی فنی سئو 100 امتیازی که من انجام می دهم و از ابزاری استفاده نمی کند.

اما در پایان، شما استراتژی را دارید، و این است که به مشتریان می رسد.

مرحله 3: پیاده سازی
بنابراین، شما به استراتژی رسیدید. اکنون زمان آن است که این اتفاق بیفتد.

به عنوان یک SEO، شما یک سئو و یک مدیر پروژه می شوید.

مهم نیست که چه کاری انجام می دهید یا برون سپاری می کنید. این وظیفه شماست که مطمئن شوید نتایج حاصل می شود.

شما مسئول موفقیت یا شکست کمپین هستید و به همین دلیل تخصص شما مورد تقاضا است.

مرحله 4: موفقیت
بالاخره به پایان کمپین موفق شما رسیدیم.

اگر کارتان را خوب انجام می‌دادید، به اهداف مشتری می‌رسیدید، و اگر نه، کاملاً درست است که دلیل آن را توضیح دهید.

من از سئوکارانی که اهداف کمپین را برآورده نمی کنند نمی بخشم. مگر زمانی که بودجه با اهداف مطابقت ندارد.

اگر ماهانه 15000 دلار برای PPC خرج می کنید اما فقط می خواهید ماهانه 1500 دلار برای سئو هزینه کنید، حتی اگر آژانس پیشنهاد بیشتری داشته باشد.

خب، این مشتری است که مسئولیت را بر عهده می گیرد. آنها نمی خواهند. اما این آنها هستند که مسئول هستند.

به یاد داشته باشید، شما فقط می توانید آنچه را که می توانید با آنچه دارید انجام دهید.

یک بودجه 1500 دلاری ممکن است سه سال طول بکشد تا به نتیجه برسد. با این حال، باید به مشتری اطلاع دهید.

کاملاً خوب است که به آنها بگویید بودجه آنها برای ایجاد نتیجه در شش یا 12 ماه کافی نیست.

استراتژی درست اغلب سوخت اجرایی مناسبی ندارد.

مشتریان نتیجه می خواهند و گاهی اوقات با بودجه ضعیف گیر می کنند. تا زمانی که آنها این را بدانند، ممکن است از سئو برای نشان دادن نحوه عملکرد آن استفاده کنند و بعداً بودجه بیشتری بخواهند.

مشکل زمانی پیش می‌آید که شما یک استراتژی دارید که جواب می‌دهد و به مشتریان می‌گوید که به نتیجه می‌رسند.

خوب، ایجاد یک استراتژی سئو خوب چقدر طول می کشد و چه چیزی باید هزینه کنید؟

قیمت استراتژی سئو
من 500 دلار برای استراتژی دریافت کرده ام و 10000 دلار دریافت کرده ام.

در نهایت اندازه سایت و ارزش کسب و کار تعیین می کند که چه چیزی را شارژ کنید و چه مدت طول می کشد.

اما در اینجا نکاتی از سنگر وجود دارد. یک استراتژی سئو خوب کار سختی را می طلبد.

از نظر ذهنی چالش برانگیز است و احتمالاً سخت ترین بخش سئو است.

سه راه برای استراتژی قیمت وجود دارد.

یک هزینه مستقل از قبل
به عنوان بخشی از نگهدارنده.
به عنوان بخشی از هزینه راه اندازی.
هر مدل به خوبی کار می کند و یک انتخاب است.

اما شما فقط یک بار ماه 1 را دریافت می کنید.

برای سال‌ها، من کسب‌وکار/آژانس مشاوره‌ای خودم را در زمینه فروش استراتژی‌های سئو در هر سه مدل بالا اداره می‌کردم.

واقعا مهم نیست کدام را انتخاب می کنید. مهم این است که اطمینان حاصل کنید که مشتری به تخصص شما احترام می گذارد و برای دسترسی به آن هزینه می پردازد.

این چیزی است که استراتژی در مورد آن است.

با این حال، نکته مهم زمانی است که شما یک استراتژی مستقل را می فروشید. سه گزینه قیمت را ارائه دهید.

من قبلاً این کار را با مشتریانی انجام می‌دادم که توانایی سئوی داخلی داشتند اما می‌خواستند به سئوی خود نگاه کنند.

گزینه 1 می تواند یک استراتژی سطح پایین باشد، گزینه 2 یک شیرجه عمیق تر و گزینه 3 می تواند به UX و موارد دیگر وارد شود.

نحوه تقسیم گزینه ها کاملاً به شما بستگی دارد.

اما آنچه من می خواهم هر خواننده ای از این مقاله حذف کند این است که استراتژی در زمینه سئو مهم است.

مشتریان سزاوار آن هستند و شما سزاوار زمانی هستید که استراتژیک باشید.

اگر این اتفاق نیفتد، شاید لازم باشد آژانس را تغییر دهید.

و این هم برای مشتری و هم برای سئوکارانی است که این را می خوانند.